Khi chén trà trở thành một dạng thức của thương hiệu Việt

Trong tiến trình hội nhập kinh tế quốc tế ngày càng sâu rộng, việc xây dựng và khẳng định thương hiệu quốc gia không còn là lựa chọn, mà trở thành yêu cầu tất yếu đối với mỗi nền kinh tế. Tại Việt Nam, Ngày Thương hiệu Việt Nam 20 tháng 4 hằng năm không chỉ mang ý nghĩa tôn vinh, mà còn là dịp nhìn nhận lại những nỗ lực bền bỉ của cộng đồng doanh nghiệp trong việc nâng tầm giá trị hàng hóa, lan tỏa bản sắc văn hóa và khẳng định vị thế trên thị trường toàn cầu. Trong dòng chảy đó, nhiều thương hiệu đã lựa chọn con đường phát triển dựa trên nền tảng văn hóa dân tộc, coi đây là điểm tựa để tạo dựng khác biệt và gia tăng sức cạnh tranh.

Trong bức tranh đó, câu chuyện của trà thương hiệu DoiDep gợi mở một hướng tiếp cận đáng chú ý. Không lựa chọn con đường khác biệt bằng việc rời xa những giá trị quen thuộc, DoiDep đi từ chính nền tảng đã ăn sâu trong đời sống người Việt: Trà, vốn hiện diện từ lâu trong sinh hoạt, trong ký ức và trong nếp ứng xử, được thương hiệu này tiếp cận như một giá trị văn hóa cần được gìn giữ và làm giàu thêm, thay vì chỉ dừng lại ở một sản phẩm tiêu dùng.

Khởi nguồn từ vùng trà Bảo Lộc, tỉnh Lâm Đồng, DoiDep gắn bó với một trong những khu vực sản xuất trà trọng điểm của cả nước. Điều kiện khí hậu mát mẻ, độ ẩm ổn định cùng nền đất bazan đặc trưng đã tạo lợi thế cho việc phát triển các dòng trà chất lượng cao, đặc biệt là trà Ô long. Từ lợi thế tự nhiên đó, doanh nghiệp xác định rõ hướng đi lấy nguyên liệu, thổ nhưỡng và quy trình canh tác làm nền tảng cốt lõi để xây dựng uy tín.

Không dừng lại ở việc nâng cao chất lượng sản phẩm, DoiDep còn chú trọng mở rộng cách tiếp cận trà trong đời sống đương đại. Thông qua “Ngũ thức Việt trà”, việc thưởng trà được đặt trong không gian văn hóa giàu tính trải nghiệm, nơi con người không chỉ cảm nhận hương vị mà còn tiếp cận những giá trị tinh thần gắn với sự tĩnh tại, hài hòa và chiều sâu của lối sống. Ở đó, trà trở thành cầu nối giữa con người với thiên nhiên, giữa hiện tại với ký ức, góp phần làm rõ hơn những lớp nghĩa văn hóa của một sản vật quen thuộc.

Song song với việc phát huy giá trị nội tại, DoiDep từng bước mở rộng hoạt động giao lưu với các nền văn hóa trà lớn trên thế giới như Đài Loan, Nhật Bản, Trung Quốc. Thông qua các hoạt động như Tea Connect hay CEO 500 Tea Connect trong khuôn khổ Diễn đàn Kinh tế mùa Thu năm 2025, trà được sử dụng như một phương tiện giao tiếp mềm, góp phần tạo dựng không gian kết nối giữa văn hóa và kinh tế. Cách tiếp cận này cho thấy khả năng tận dụng yếu tố bản sắc để tham gia vào các hoạt động đối ngoại một cách linh hoạt và hiệu quả.

Một dấu mốc đáng chú ý khác là việc tham gia xây dựng và tổ chức World T.E.A Fest 2025 tại Lâm Đồng. Với quy mô kéo dài gần một tháng, chuỗi sự kiện này quy tụ nhiều hoạt động từ trưng bày, hội thảo đến các chương trình giao lưu văn hóa. Việc góp phần tạo dựng một không gian chung cho ngành trà cho thấy DoiDep không chỉ dừng lại ở vai trò của một doanh nghiệp sản xuất kinh doanh, mà còn hướng tới việc tham gia kiến tạo hệ sinh thái và nâng cao vị thế của trà Việt trên thị trường quốc tế.

Cách tiếp cận đó tiếp tục được thể hiện tại chương trình Xuân Quê Hương 2026, nơi không gian “Ngũ Thức Đài” mang đến cho cộng đồng người Việt ở nước ngoài một trải nghiệm thưởng trà giàu tính nghệ thuật. Trong không gian này, trà không chỉ là thức uống mà trở thành phương tiện gợi nhớ về cội nguồn, góp phần kết nối tình cảm và bản sắc văn hóa dân tộc.

Nhìn rộng hơn, từ câu chuyện của DoiDep có thể thấy một gợi ý đáng suy ngẫm cho quá trình xây dựng thương hiệu Việt trong giai đoạn mới. Để phát triển bền vững, thương hiệu không thể chỉ dựa vào sản phẩm, càng không thể phụ thuộc hoàn toàn vào truyền thông. Điều quan trọng là khả năng tích hợp giữa giá trị kinh tế với giá trị văn hóa, giữa lợi ích doanh nghiệp với lợi ích cộng đồng.

Ngày Thương hiệu Việt Nam, vì vậy, không chỉ là dịp tôn vinh mà còn là cơ hội để nhận diện những nỗ lực âm thầm nhưng bền bỉ trong việc xây dựng giá trị Việt. Từ những chén trà tưởng chừng giản dị, hành trình của DoiDep cho thấy một cách tiếp cận điềm đạm nhưng có chiều sâu, góp phần làm giàu thêm hình ảnh thương hiệu Việt Nam trong mắt công chúng trong và ngoài nước.