Huế kiến tạo dấu ấn mới trên bản đồ du lịch châu Á

Không nhiều điểm đến có thể sở hữu cùng lúc hệ thống di sản thế giới, cảnh quan thiên nhiên, nền ẩm thực đặc sắc và chiều sâu văn hóa như Huế. Điều đáng chú ý hơn là những giá trị ấy đang được kết nối thành một hệ sinh thái trải nghiệm, giúp du lịch trở thành động lực tăng trưởng mới của địa phương.

Từ bảo tồn di sản đến kiến tạo trải nghiệm

Sáu tháng đầu năm 2026, Huế đón hơn 4,3 triệu lượt khách, trong đó khoảng 1,5 triệu lượt khách quốc tế. Doanh thu du lịch ước đạt trên 10.300 tỷ đồng, tăng mạnh so với cùng kỳ năm trước. Đáng chú ý, nhiều thị trường quốc tế ghi nhận mức tăng trưởng tích cực, đặc biệt là khách đến từ Đài Loan (Trung Quốc), Hàn Quốc, Pháp, Australia và Bắc Mỹ. Những con số này cho thấy Huế đang mở rộng sức hút vượt ra ngoài nhóm khách yêu thích di sản truyền thống để tiếp cận các phân khúc có mức chi tiêu và thời gian lưu trú cao hơn.

Năm 2026 đang mang đến lời giải rõ nét hơn khi thành phố chuyển trọng tâm từ khai thác tài nguyên sang kiến tạo trải nghiệm. Di sản vẫn là nền móng, nhưng ẩm thực, lễ hội và bản sắc địa phương mới là những yếu tố tạo nên sự khác biệt trên bản đồ du lịch khu vực.

Thay vì chỉ dừng lại ở hoạt động tham quan truyền thống như trước đây, di sản và các giá trị khác biệt của Huế được "kích hoạt" thành những sản phẩm, dịch vụ có giá trị kinh tế. Những nghi lễ cung đình được tái hiện, không gian Đại Nội mở rộng hoạt động về đêm, các chương trình trình diễn nghệ thuật, trải nghiệm áo dài, nhã nhạc, làng nghề hay các tuyến tham quan ven sông Hương đã góp phần kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng mức chi tiêu của du khách.

Nếu di sản là lý do để du khách tìm đến thì ẩm thực đang trở thành dấu ấn khiến Huế khác biệt. Thành phố liên tục xuất hiện trong các bảng xếp hạng và bình chọn quốc tế về điểm đến ẩm thực hấp dẫn của châu Á. Không chỉ nổi tiếng với bún bò Huế hay các món ăn cung đình, nơi đây còn xây dựng nhiều hoạt động trải nghiệm gắn với văn hóa ẩm thực như lễ hội, trình diễn chế biến, khám phá chợ truyền thống và các tour học nấu ăn. Cách tiếp cận này giúp ẩm thực vượt khỏi giá trị thưởng thức để trở thành sản phẩm du lịch có khả năng tạo doanh thu cao và lan tỏa hình ảnh điểm đến.

Thương hiệu điểm đến bốn mùa

Một trong những động lực quan trọng của du lịch Huế hiện nay là chiến lược tổ chức Festival Huế bốn mùa. Thay vì tập trung vào một kỳ lễ hội như trước, các sự kiện văn hóa, nghệ thuật và cộng đồng được tổ chức xuyên suốt năm 2026, góp phần kéo dài mùa du lịch, phân bổ dòng khách hợp lý và tạo nguồn thu ổn định cho doanh nghiệp dịch vụ. Đây cũng là cách nhiều điểm đến quốc tế đang áp dụng để giảm tính thời vụ và nâng cao hiệu quả khai thác hạ tầng.

Song hành với đó, Huế đang hoàn thiện nhận diện thương hiệu "Huế - Xứ sở hạnh phúc". Thông điệp này không chỉ quảng bá hình ảnh một thành phố di sản mà còn nhấn mạnh chất lượng trải nghiệm, môi trường sống xanh, sự thân thiện và chiều sâu văn hóa. Trong bối cảnh du khách quốc tế ngày càng ưu tiên những điểm đến mang lại cảm xúc và giá trị bản địa, đây được xem là hướng đi có tầm nhìn dài hạn.

Thành công của Huế cũng phản ánh xu hướng mới của du lịch Việt Nam, nơi sức cạnh tranh không còn nằm ở số lượng công trình hay quy mô đầu tư, mà ở khả năng kể câu chuyện riêng của mỗi vùng đất. Với nền tảng di sản được UNESCO ghi danh, bản sắc văn hóa đặc trưng cùng chiến lược phát triển nhất quán, Huế đang từng bước khẳng định vị thế của một điểm đến khác biệt, góp phần nâng cao hình ảnh du lịch Việt Nam trên bản đồ khu vực và thế giới.

Lấy di sản làm nền tảng, ẩm thực làm dấu ấn, văn hóa làm sức hút và lấy con người làm trung tâm của trải nghiệm, Huế không chỉ định hình một mô hình phát triển du lịch bền vững mà còn góp phần nâng cao vị thế của du lịch Việt Nam trên trường quốc tế.