Thương hiệu quốc gia: Tài sản chiến lược trong kỷ nguyên mới

Xây dựng thương hiệu mạnh là một hành trình liên tục, đòi hỏi sự kết hợp giữa tầm nhìn doanh nghiệp và sự đồng hành của Chính phủ. Với tư duy mở và lòng tự tôn dân tộc, các thương hiệu Việt hoàn toàn có thể trở thành những biểu tượng mới của đổi mới sáng tạo, đưa vị thế quốc gia vững chắc trên trường quốc tế.

Thứ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Sinh Nhật Tân phát biểu khai mạc.

Giá trị thương hiệu nâng tầm danh tiếng quốc gia

Việt Nam là quốc gia duy nhất ở Đông Nam Á không tụt hạng về danh tiếng quốc gia trong năm 2025 cho thấy hình ảnh Việt Nam ngày càng hấp dẫn hơn trên trường quốc tế. Giá trị Thương hiệu Quốc gia Việt Nam tăng trưởng mạnh mẽ, đạt 519,6 tỷ USD vào năm 2025, xếp thứ 32 toàn cầu. Nhiều doanh nghiệp Việt đã khẳng định vị thế quốc tế như Vietcombank, BIDV, VietinBank lọt Top 500 thương hiệu ngân hàng giá trị nhất thế giới; Vinamilk vào Top 50 thương hiệu sữa hàng đầu; hay Viettel dẫn đầu khu vực Đông Nam Á về viễn thông. Tổng giá trị của 100 thương hiệu doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam năm 2025 đạt khoảng 38,4 tỷ USD, giảm 14% so với trước đó.

Vinamilk tham dự Triển lãm thành tựu đất nước dịp 80 năm Quốc Khánh

Nếu như trước đây, các nhà đầu tư thường tìm đến Việt Nam nhờ lợi thế lao động giá rẻ, quỹ đất lớn và ưu đãi thuế, thì hiện nay những yếu tố đó không còn đủ để tạo ra sức cạnh tranh bền vững. Thay vào đó, quyết định đầu tư ngày càng phụ thuộc vào hình ảnh quốc gia, mức độ ổn định của môi trường kinh doanh, tính minh bạch của thể chế, chất lượng hạ tầng và khả năng thích ứng trước các cú sốc toàn cầu.

Quý I/2026 tiếp tục cho thấy sức hấp dẫn mạnh mẽ của Việt Nam trong mắt nhà đầu tư quốc tế. Tổng vốn đầu tư nước ngoài đăng ký vào Việt Nam đạt 15,2 tỷ USD, tăng 42,9% so với cùng kỳ năm trước. Đặc biệt, vốn FDI thực hiện đạt 5,41 tỷ USD, tăng 9,1% và là mức cao nhất của quý I trong vòng 5 năm qua. Nhìn vào những con số này, có thể thấy Việt Nam thêm một ưu điểm về giá trị thương hiệu quốc gia và doanh nghiệp là không chỉ tiếp tục thu hút được vốn mới mà còn duy trì được niềm tin của các nhà đầu tư hiện hữu. 

Củng cố năng lực để đi xa và đi bền

Nam A Bank đang khẳng định vị thế thương hiệu xanh thông qua chiến lược phát triển bền vững

Sức mạnh của thương hiệu Việt không chỉ nằm ở những con số tài chính mà còn được bảo chứng bởi uy tín quốc gia. Theo Chỉ số Quyền lực Mềm Toàn cầu (Global Soft Power Index) 2026, Việt Nam duy trì vị trí thứ 52 trên toàn thế giới và đứng thứ 9 tại khu vực châu Á. Đáng chú ý, nước ta đã tăng 9 bậc trong trụ cột "Tương lai bền vững", cho thấy cộng đồng quốc tế đánh giá cao những nỗ lực của Chính phủ và doanh nghiệp trong việc đầu tư vào năng lượng xanh và công nghệ sạch. Những cải thiện trong cảm nhận về tiềm năng tăng trưởng tương lai (xếp hạng 12 toàn cầu) và văn hóa thực phẩm (xếp hạng 14) là nền tảng quan trọng để doanh nghiệp tận dụng hiệu ứng quốc gia khi xuất khẩu.

Sức mạnh nội lực của thương hiệu Việt ngày càng được khẳng định. Hàng Việt hiện đang đứng trước vận hội mới khi kỳ vọng mang những câu chuyện về bản sắc văn hóa và giá trị độc đáo để khiến cả thế giới tin vào giá trị Việt. Chính sự bền bỉ của những doanh nghiệp tiên phong, chọn chất lượng làm nền tảng cạnh tranh, đã tạo ra "viên gạch đầu tiên" cho một phong trào lớn.

Trong bối cảnh các cam kết của Việt Nam về kinh tế xanh và bền vững, xây dựng thương hiệu quốc gia xanh được cho là sẽ càng giúp doanh nghiệp vượt sóng vươn khơi ra quốc tế nhanh hơn, hiệu quả hơn. Không chỉ có những tấm gương lớn đạt các tiêu chuẩn "xanh" và bền vững, tiêu biểu như VinFast (xe điện), TH True Milk (sản xuất bền vững), Điện Quang (sản phẩm công nghệ xanh)… mà còn rất nhiều những thương hiệu thuộc các lĩnh vực ngành nghề khác cũng đang tích cực tham gia quá trình chuyển đổi. Nam A Bank (NAB) đang khẳng định vị thế là ngân hàng tiên phong tại Việt Nam phát triển theo chiến lược "Số và Xanh", tập trung vào tín dụng xanh và các tiêu chuẩn ESG. Dược OPC tiếp tục kiên địnhhành trình gần nửa thế kỷ chăm sóc sức khỏe cộng đồng, định hướng “Thương hiệu Xanh – Vươn mình hội nhập” và từng bước nâng tầm giá trị dược liệu Việt trên bản đồ thế giới. Thương hiệu hiện không còn là câu chuyện hình ảnh, mà đã trở thành năng lực cạnh tranh thực chất, có thể đo đếm và kiểm chứng trên thị trường.

Dược OPC ký kết biên bản ghi nhớ hợp tác với Công ty CANADIAN VITA (CANADA)

Bệ phóng cho thương hiệu Việt nâng tầm

Bộ Công Thương hiện đã đề xuất Chiến lược đến năm 2035, tầm nhìn 2045 với 3 giai đoạn. Giai đoạn 2026-2030 sẽ tập trung "đặt nền tảng - chuyển đổi căn bản", hướng tới 1.000 sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia và từng bước chuyển dịch từ OEM (sản xuất thiết bị gốc) sang ODM (sản xuất thiết kế gốc).

Giai đoạn 2030-2035 sẽ tập trung vào việc hình thành đội ngũ doanh nghiệp có thương hiệu mạnh ở cấp khu vực và quốc tế. Mục tiêu cụ thể là có từ 5 đến 10 thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam lọt vào Top 500 thế giới, đồng thời nâng giá trị Thương hiệu Quốc gia Việt Nam lên Top 25 toàn cầu. Đây được xem là bước chuyển quan trọng từ tăng trưởng về lượng sang nâng cao chất lượng và vị thế thương hiệu.

Ở tầm nhìn xa hơn đến năm 2045, Thương hiệu Quốc gia Việt Nam được kỳ vọng sẽ phản ánh rõ hình ảnh một nền kinh tế hiện đại, sáng tạo và có trách nhiệm. Khi đó, sản phẩm Việt Nam không chỉ đơn thuần là hàng hóa xuất khẩu mà còn mang theo giá trị văn hóa, tư duy thiết kế và các chuẩn mực phát triển bền vững. Đây chính là nền tảng để Việt Nam khẳng định vị thế trong chuỗi giá trị toàn cầu, không chỉ bằng giá cả mà bằng chất lượng và uy tín.

Theo các chuyên gia, thương hiệu quốc gia trong giai đoạn tới không chỉ được đo bằng tốc độ tăng trưởng hay quy mô thu hút FDI, mà còn được đánh giá qua chất lượng dòng vốn, mức độ đổi mới sáng tạo, khả năng phát triển bền vững và vị thế trong chuỗi giá trị toàn cầu. Để thương hiệu quốc gia thực sự trở thành động lực quan trọng trong nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia, các định hướng lớn đã được đưa ra, tập trung vào chuyển đổi xanh và chuyển đổi số, xây dựng chiến lược phát triển thị trường quốc tế bài bản, cũng như khai thác giá trị văn hóa nội sinh. Đây được xem là ba trụ cột quan trọng giúp tạo nên sự khác biệt và nâng cao giá trị thương hiệu Việt trong dài hạn.